L'impact environnemental des produits sous haute précision
- Charlotte Combet
- 8 avr.
- 3 min de lecture
Réduire l’empreinte environnementale des produits n’est plus une option, mais une nécessité pour les entreprises soumises à des réglementations toujours plus strictes et à des consommateurs en quête de transparence. Pourtant, mesurer cet impact avec précision demeure un défi, tant les données sont éparpillées et complexes à exploiter. Peftrust® apporte une réponse innovante à cette problématique : une technologie capable d’automatiser l’Analyse du Cycle de Vie (ACV) à grande échelle, avec une précision inégalée.
Informations Entreprise : Pourquoi l’Analyse du Cycle de Vie est-elle devenue essentielle pour évaluer l’impact environnemental des produits ?
Laurent Bocahut (CEO de Peftrust®) : La clé, c’est la mesure. Comme chacun sait, on ne peut réduire que ce que l’on mesure, on n’améliore que ce que l’on évalue. Pourtant, jusque dans les années 2020, l’impact environnemental des produits était peu quantifié. On se focalisait sur l’empreinte des organisations, principalement via le bilan carbone des entreprises.
Mais en avançant, on a constaté que, pour une marque de mode par exemple, 90% de cet impact provenait directement des produits mis sur le marché. La vraie question est alors devenue : comment mesurer cette empreinte ? La réponse, c’est l’Analyse du Cycle de Vie (ACV), qui permet une évaluation fine et fiable.
I.E : Pouvez-vous nous présenter la solution Peftrust® ?
Laurent Bocahut : Traditionnellement, l’Analyse du Cycle de Vie (ACV) se faisait produit par produit, à l’aide de logiciels nécessitant du temps et une expertise pointue. Mais lorsqu’on parle de grandes marques comme Carrefour, KIABI, BUT ou Conforama, qui gèrent des dizaines voire des centaines de milliers de références, cette approche devient ingérable. C’est là qu’intervient Peftrust®.
Notre solution permet de réaliser des ACV en masse, de manière dynamique et évolutive. Contrairement aux logiciels traditionnels, nous ne fournissons pas simplement un score figé : notre technologie s’adapte aux évolutions du produit, de sa chaîne logistique et des bases de données utilisées. Notre force ? Être avant tout une solution data, conçue pour gérer des volumes massifs d’informations et offrir une précision inégalée dans l’évaluation environnementale des produits.
I.E : Comment Peftrust® transforme-t-elle les données brutes des entreprises en résultats ACV fiables et exploitables ?
Laurent Bocahut : Les marques disposent souvent d’une quantité importante de données sans forcément en avoir conscience. Ces informations sont éparpillées entre différents métiers : conception produit, supply chain, ERP, solutions de traçabilité, etc.
Notre rôle chez Peftrust® consiste à donner aux marques les outils nécessaires pour identifier les données les plus pertinentes, les injecter, réaliser leurs calculs d’ACV, les interpréter et s’améliorer.
Le point important est que les données n’ont pas besoin d’être formattées en amont. Avec notre technologie, elles sont automatiquement transcodifiées et structurées avant d’être envoyées vers notre calculateur haute fréquence. Le tout en assurant à la marque un contrôle et une transparence absolus sur ses données, tout au long du processus.
I.E : Quel impact l’affichage environnemental des produits a-t-il sur les comportements d’achat des consommateurs ?
Laurent Bocahut : C’est un levier de transformation majeur qui est en train d’émerger : l’évolution du comportement des consommateurs face aux éco-scores. Des études quantitatives récentes1 montrent que l’affichage d’un éco-signal – à l’image du Nutri-Score dans l’alimentaire – influence massivement les décisions d’achat dans les biens de consommation non alimentaires.
On observe en particulier un report d’environ 40% des choix vers des produits affichant une information environnementale, et cet effet est encore plus marqué pour les produits bien notés (A ou B). Cette tendance est aujourd’hui encouragée par la réglementation : la France vient de notifier à l’Europe son décret sur l’affichage environnemental textile, le 13 février dernier, marquant une avancée décisive vers une mise en place en 2025.
Ce dispositif débutera avec la mode, mais on entend déjà parler de l’étendre à l’univers de la maison et de la cosmétique. Chez Peftrust®, nous accompagnons déjà nos clients dans cette transition, en leur fournissant des outils d’éco-conception pilotée par la donnée, fiables et adaptés aux attentes croissantes des consommateurs.
1 ESRI Working Paper “Fashion, fast or slow? Effects of binary and graded eco-labels on sustainable clothing purchases” – Oct. 7, 2024: https://www.esri.ie/publications/fashion-fast-or-slow-effects-of-binary-and-graded-eco-labels-onsustainable-clothing