Jardin, l'aménagement intelligent

Le jardin s’impose comme une pièce à vivre à part entière. Pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs, Keter France mise sur l’innovation, la durabilité et une logistique maîtrisée. Focus.

Informations Entreprise : Comment adaptez-vous votre gamme de produits aux différents profils d’usagers et à la diversité des espaces extérieurs ?

Michaël Goelle (Directeur commercial de Keter France) : Nous avons structuré notre offre pour couvrir l’ensemble des usages, du plus restreint au plus étendu. Nos gammes sont à la fois profondes et montantes en qualité, ce qui nous permet de répondre aussi bien aux citadins disposant d’un balcon qu’aux résidents en zone rurale ayant un jardin conséquent.

Du petit coffre de balcon hermétique au grand chalet de 20 m², en passant par nos solutions intermédiaires comme les Store It Out – de grands coffres accessibles par le dessus et le devant – nous proposons des produits esthétiques, fonctionnels et adaptés à tous les environnements.

Quelles ambitions ont présidé au développement de votre gamme Signature et en quoi se distingue-t-elle sur le marché ?

Avec la gamme Signature, nous avons voulu répondre à une attente forte du marché : retrouver l’authenticité et l’esthétique du bois naturel, tout en conservant les avantages de la résine.

Grâce à un procédé de fabrication innovant et confidentiel, nous avons développé une résine d’un réalisme remarquable, dédiée à des lignes de production spécifiques. Signature allie ainsi durabilité, facilité d’entretien et simplicité de montage, tout en offrant un rendu visuel en parfaite adéquation avec les attentes actuelles. À terme, cette technologie pourra même s’appliquer à des produits pour l’intérieur de la maison.

Quels sont les avantages concrets de vos produits en résine par rapport aux matériaux naturels ?

Face à un produit naturel, nos solutions en résine présentent un avantage majeur : leur longévité combinée à un entretien minime, mais aussi leur légèreté, ce qui est devenu un critère stratégique.

Aujourd’hui, la logistique est au cœur de nos préoccupations, notamment parce que nous gérons des clients très divers – plateformes de la grande distribution, enseignes spécialisées et désormais consommateurs finaux via notre site internet.

Un produit plus léger réduit les coûts de transport, améliore la compétitivité et facilite la distribution. C’est un levier essentiel dans un contexte où performance logistique et qualité produit doivent aller de pair.

Comment accompagnez-vous les consommateurs dans leur décision d’achat, notamment sur des produits impliquants comme les abris de jardin ?

Lorsqu’il s’engage sur un achat important, le consommateur cherche avant tout à être rassuré. C’est pourquoi nous avons mis en place une série d’outils de réassurance à chaque étape du parcours d’achat. Cela passe par des notices de montage claires et accessibles en amont, permettant même aux bricoleurs occasionnels d’assembler nos produits, avec un accompagnement minimal.

En magasin, des échantillons montés permettent de juger de la qualité réelle. En ligne, notre site keter.com propose un contenu détaillé, enrichi, et un lien direct avec nos équipes. Cette transparence renforce la confiance et fluidifie la décision d’achat.

Quelles orientations suivez-vous aujourd’hui en matière de développement produit ?

Nos priorités en matière de développement produit sont aujourd’hui indissociables des enjeux environnementaux. En tant qu’acteur industriel mondial, il est de notre responsabilité de démontrer que le plastique, utilisé à bon escient, peut être une ressource durable.

Cela implique des produits recyclables, fabriqués à partir de résine recyclée, conçus pour durer – la plupart garantis au minimum 10 ans. Depuis la période post-Covid, toutes nos gammes sont éco-conçues, avec une attention particulière portée à la fabrication, l’emballage et la logistique. Notre ambition est claire : allier performance produit et engagement environnemental, sans compromis.

https://www.keter.com/fr-fr/